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用音乐前行唱吧荣膺科睿奖商业创新金奖

来源: 作者: 2019-01-28 20:32:10

用音乐前行 唱吧荣膺科睿奖商业创新金奖

在综艺节目林立的今日,想要脱颖而出并占据一席之地并非易事。但创新的步伐从未止步,近日,唱吧就凭借与东风日产、湖南卫视《我想和你唱》合作推出的“蓝鸟 -

我想和你唱跨屏IP综艺”营销活动一举斩获2017科睿国际创新节——科睿奖商业创新金奖。

对中国消费者而言,最早接触的中国电视综艺节目大多都是音乐类,而今,音乐类节目也依旧在各类综艺节目中占据着半壁江山。但音乐类节目不同于户外真人秀,棚内节目无法通过一些游戏实现广告的场景化露出,而单纯的浅层次曝光又已不再能被广大消费者接受。

如何在音乐类综艺节目中,实现品牌的最佳商业化营销?如何让各大品牌彼此间能够实现有机相融,共同实现广告的创意植入?唱吧平台、湖南卫视、东风日产在“蓝鸟

- 我想和你唱 跨屏IP综艺”营销活动中国,给予了一份教科书级的答案。

洞悉内心 实现音乐栏目再创新

《我想和你唱第二季》作为一档大型互动音乐综艺节目,在内容上首先突破了以往PK、翻唱的常规模式,以素人与明星合唱的模式吸引到了受众的视线,打破星素界限,真正实现了全民音乐盛宴。

而为了最大化、最便利地为素人们打造这一机会,唱吧为其提供了可能。栏目借力了集结亿万音乐爱好者的音乐营销阵地唱吧,通过“台互动”,突破了演播室的框架,让普通人足不出户一样可以收获“追星”快乐。

素人只需通过唱吧APP参加合唱,获赞数最高的素人即有机会到现场参与录制,并和明星合唱,这一形式俨然俘获了大批热爱音乐的观众。当然,唱吧也不单单只是作为星素合唱的一个输送平台,在栏目播出的同时,观众还可通过唱吧活动专区摇一摇参与互动,并在互动专区点播节目中正在演艺的歌曲,与荧屏中的明星合唱。唱吧携手栏目从移动端中提取素材,将互联用户转移到节目中,又让节目播放的同时,也并未放弃互联平台的观众基数。

在为期3个多月的活动中,唱吧共征集首合唱作品,与明星合唱作品总试听量高达3.4亿多次,实现47.5亿线上活动曝光,大大提高了栏目的曝光率和影响力。

强势集结 打造全新营销格局

除了在形式上的创新以外,“蓝鸟 - 我想和你唱

跨屏IP综艺”营销活动中的三大主力,湖南卫视、唱吧平台、东风日产更是在“电视+新媒体+终端”三位一体的全新营销格局中,以唱吧中的“音乐”元素为连接点,找到了营销致胜之道。

如果说品牌的硬性曝光是广告的1.0模式,加入互动元素的曝光是2.0模式,那么在一个互动中,同时让三个品牌自然发力,应该是最受广告主欢迎的。为此,唱吧在此次的营销推广中,特别打造了红人MV这一活动,通过多屏曝光,让三大品牌彼此借力,实现最佳的传播效果。唱吧通过邀请唱吧红人KOL参与明星合唱,并在MV中植入蓝鸟汽车产品,

利用红人影响力拉动了《我想和你唱》的活动声量。同时,红人MV作为人气作品又被收录到节目当中,为品牌实现全面曝光。值得一提的是,唱吧还特别打造了相应的病毒视频,利用红粉丝效应进行传播,获得了观众对品牌的关注及品牌专区互动。

也正是凭借着类似这样的跨屏IP共享,品牌商可实现资源共享,并将明星资源、推广资源以及用户 UGC资源联动整合,互通互利,同步提升了IP

关联度和品牌影响力。

2017科睿国际创新节以“创新成就品牌·科技联动未来”为主题,聚焦近年来中国品牌在科技、品牌、服务、文化、商业、营销六大领域的创新成果和当前国际性的创新趋势。此次,唱吧荣膺科睿奖商业创新金奖,是对唱吧营销创新能力的肯定

用音乐前行唱吧荣膺科睿奖商业创新金奖

,也让行业看到了营销形式的更多可能。从移动K歌应用到音乐社交平台,唱吧逐步打造音乐生态圈,致力于满足用户包括唱、听、秀、K歌、线下聚会等各种维度的音乐相关需求,也正探索着如何借由自己的力量,让音乐成为最有力的营销利器。

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